2025年京东11.11已经圆满落幕。时期，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》勾当，经由过程集结海尔、美的、万及、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为焦点纽带，以AI科技年夜片、直播之夜、社交话题互动等多元情势，于内容与互动方式上实现多维立异，有用毗连品牌与消费者，重塑了品牌与消费者的沟通模式，博得了泛博消费者的承认。京东数据显示，勾当动员品牌新品流量环比增加超300%，直播总成交额冲破1500万元，助力多品牌实现发卖发作，告竣品牌暴光与发卖转化的两重方针，成为京东11.11时期备受存眷的标杆营销案例之一。

人格化沟通、场景化体验，京东怎样以“总裁IP”打造品牌温度？

于信息碎片化时代，品牌怎样有用触达用户并成立深度链接，成为营销要害。京东家电家居以“总裁”为内容支点，打造兼具专业高度与感情温度的人格化IP。总裁们化身产物专家，经由过程技能演示、功效实测、互动挑战等情势，将产物力转化为用户可感知的价值，既晋升了品牌温度，又成立了专业信托，让技能上风成为用户可理解、可托任的选择理由。

11月10日至11日，京东家电家居持续推出三场“浪总直播之夜”，笼罩厨房小家电、海尔全场景家电、万及电器与科勒卫浴等多元品类。直播以立异内容与高互动性，构建品牌与用户直接对于话的桥梁。三场直播总不雅看量冲破600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量聚合与转化效能显著。

于各专场直播中，场景化体验同样成为一年夜亮点。厨房小家电专场，美的微烤事业部海内营销总司理王凯现场演示美的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调技能；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳摒挡巨匠静音破壁机B1U的低噪机能；苏泊尔京东营业总监陈凯使用苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场建造江西水蒸蛋；飞利浦家电年夜中华区发卖卖力人Gaven Chen出现飞利浦Baristina新型主动咖啡机的瞬热萃取科技。明星佳宾翁虹、戚砚笛的插手、“比价环节”现场连麦用户举行全网比价并同步送出福利，以和“买贵必赔”承诺，加强了用户介入感与信托度。

海尔全场景家电专场，海尔冰箱产物企划专家刘航经由过程“三天先后生菜对于比试验”与“化冻血水卵白质显色反映”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra冰箱的保鲜效果；海尔空调空气专家李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪恬静风空调“风避人吹”与“人离节能”功效；卡萨帝厨电全嵌聪明厨房专家徐晓峰经由过程模仿爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的年夜吸力与静音体现；海尔电视产物专家冯楠楠清楚解析海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质差异，凸显产物美学与机能上风。

科勒卫浴与万及专场一样亮点频出。科勒经由过程“主动感到开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零接触”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水技能，揭示无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐试验”揭示水流的细腻柔及，并联合305妹妹顶喷淋浴体验，凸显洗澡的沉浸感。万及电气海内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra热水器的静音、增压机能，以场景化实测回运用户对于清洁、噪音、水压的痛点。

从厨小电器专场的功效竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的沉浸式演示，总裁们以轻松有趣的方式通报产物价值，三场“浪总直播之夜”形成为了从单品爆款参加景方案的完备笼罩。这类“场景化体验”让产物再也不伶仃存于，而是成为用户糊口方式的一部门，实现了从“卖产物”到“卖解决方案”的营销进阶。

科技化表达、共创式互动，京东立异品牌营销范式

千亿手机app下载作为本次IP营销勾当的主要构成部门，京东家电家居推出AI原生创意年夜片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其震撼的视效及立异的建造技能激发行业存眷。该片不仅是一次视觉立异，更代表了内容出产模式的厘革。该片以全流程AI建造，于包管好莱坞级视觉效果的同时，年夜幅晋升内容出产效率。这类“科技化表达”冲破了传统拍摄的时间与地舆限定，让每一个品牌都能以更具打击力的方式揭示技能实力。

更主要的是，AI技能的运用让产物功效患上以“可视化”出现。片中，列位品牌总裁置身在布满科技感的将来场景，与各品牌立异产物同框互动，将抽象的技能参数转化为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的表达提供了更年夜空间。该片上线后迅速激发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，此中视频号点赞10万+、于B站、小红书等平台点赞均破万，成为海内AI与贸易内容交融的典型典范。

于社交流传层面，京东家电家居于微博、小红书等平台倡议#如果我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，乐成激活用户的共创热忱。相干话题总浏览量达3.9亿，会商量6万，吸引超30位百万至万万量级KOL介入内容共创，总互动量近430万。

这不仅是一次乐成的流传勾当，更是品牌与用户配合构建价值的历程。用户提出的产物创意及改良建议，不仅为品牌研发提供了真正的市场洞察，更利用户于介入历程中成立起与品牌的感情毗连，从纯真的消费者改变为品牌共创者。

于流量成本爬升、转化效率降落的配景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP摸索出经由过程优质内容晋升营销效率的新路径。品牌于该系统中实现发卖增加、用户资产沉淀、技能认知成立及持久品牌价值堆集。这不仅是京东家电家居营销能力的展示，更是对于行业营销模式的立异引领，为家电家居行业存量竞争时代的品牌增加提供了可复制、可迭代的要领论。将来，跟着该IP连续进化，京东家电家居将继承深化于品牌营销范畴的赋能价值，鞭策行业向价值竞争转型，助力中国品牌于全世界市场成立可连续竞争上风。